Einkaufen ist ein wichtiges Thema während der Schwangerschaft, ganz gleich, ob es sich um das erste Kind oder schon um einen Nachfolger vom Stammhalter handelt, der auf die Welt kommen soll. Schließlich soll möglichst schon vor der Geburt wirklich alles bereit stehen, damit der neue Erdenbürger nicht nur versorgt werden kann, sondern dass es das Baby richtig nett hat. Einige Utensilien bekommt man üblicherweise geschenkt, sodass bei kluger Planung und ehrlicher Äußerung des Bedarfs hier alle Lücken geschlossen, alle Dinge rechtzeitig im Haus sind.
Nicht nur für das Baby wird in der Schwangerschaft eingekauft. Die Mutter hat mit dem wachsenden Bauch auch immer weniger anzuziehen und muss sich in der Abteilung für Umstandskleidung mit einigen neuen Kleidungsstücken eindecken. Zu Hause kann sie eine bequeme Jogginghose, Pullis und T-Shirts tragen, doch für das Einkaufen, die Arbeit und das Ausgehen, um das man selbst im letzten Drittel der Schwangerschaft manchmal nicht umhinkommt, müssen einige vernünftige Dinge gekauft werden. Sehnsüchtig wird manche werdende Mama auf die neuen Kollektionen blicken, während sie genau weiß, dass sie in diese frühestens nach der Entbindung wieder hinein passen wird. Der Trost ist aber die Vorfreude auf das Baby, die allen Frust, der mit einer Schwangerschaft manchmal einhergeht, wettmacht. Ein Mittelding zwischen Lust- und Frustkauf also, kaum zu vermeiden.
Aber auch in der Lebensmittelabteilung kann diese Situation entstehen. Die baldige Mutter wird sicher oft Lust auf etwas haben, das zwar gut schmeckt, aber auch eine Menge Kalorien bedeutet. Kauft sie es, nimmt sie zu, kauft sie es nicht, stellt sich Frust ein. Schwangerschaft ist eine anstrengende, dennoch aber eine sehr glückliche und erfüllte Zeit mit einigen Einschränkungen.